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企業(yè)宣傳片制作如何增加廣告創(chuàng)意的方法呢？

發(fā)布時(shí)間：2021-02-08 01:03:28

1.橫向思維方法

橫向思維方法，又稱(chēng)橫向思維方法，是指思考問(wèn)題時(shí)的多向發(fā)展。這種方法強(qiáng)調(diào)多向思維，善于從不同角度思考，是發(fā)散思維。因此，在思考問(wèn)題時(shí)，我們可以擺脫舊知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，創(chuàng)造新想法。

橫向思維有利于新思想的產(chǎn)生，但不能代替縱向思維，只能彌補(bǔ)后者的不足。但是，一定不能完全反對(duì)垂直思維方式。相反，這兩種方法可以靈活有機(jī)地運(yùn)用，事半功倍的效果。

2.集體思維方法

集體思維，又稱(chēng)頭腦風(fēng)暴，是由美國(guó)BBDO影視廣告公司副總經(jīng)理奧斯本于20世紀(jì)40年代提出的一種通過(guò)頭腦風(fēng)暴進(jìn)行創(chuàng)作的方法。通過(guò)會(huì)議的方式，使人們圍繞一個(gè)明確的主題一起思考，廣泛討論上，深挖，直到產(chǎn)生優(yōu)秀的影視廣告創(chuàng)意。

使用集體思維方法時(shí)，一般應(yīng)遵循以下原則：

禁止批評(píng)。在小組討論中，不允許批評(píng)別人提出的想法，有些意見(jiàn)只能在會(huì)后提出。

暢所欲言。策劃主持人要善于調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)成員的積極性，鼓勵(lì)他們踴躍發(fā)言，逆向思考。

創(chuàng)意越多越好，不考慮創(chuàng)意的好壞。創(chuàng)意越多，得到好創(chuàng)意的可能性越大，因?yàn)闆](méi)有數(shù)量積累就沒(méi)有質(zhì)的飛躍。

在綜合的基礎(chǔ)上，不斷完善創(chuàng)作思路。

集體思維一般可以分為三步。第一步是確定問(wèn)題。會(huì)議的議題盡量清晰單一，議題越小越好；第二步是頭腦風(fēng)暴。這是創(chuàng)造創(chuàng)意的階段。在遵循上述原則的基礎(chǔ)上，所有成員都應(yīng)盡可能多地思考寫(xiě)下法律；第三步是篩選評(píng)估。雖然會(huì)議成員提出了很多想法，但并不是所有的想法都是可行的，需要篩選、分類(lèi)、提煉，最后為未來(lái)的影視廣告創(chuàng)意選擇相對(duì)最優(yōu)的方案。

集體思維體現(xiàn)了現(xiàn)代影視廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)特征。最終的影視廣告創(chuàng)意往往是集體思考或合作的結(jié)果。與個(gè)人創(chuàng)造力相比，它集中了更多人的智慧，考慮了更全面的問(wèn)題。

3.縱向思維方法

縱向思維法是按照一定的思維路線進(jìn)行的，在一定范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行縱向思維的一種自我擴(kuò)展的思維方法。這種思維方式是從已知中尋找未知，就像挖坑一樣，挖坑越挖越深，形成越深的坑。這個(gè)山洞里有很多古老的經(jīng)歷和想法，人們利用這些經(jīng)歷和想法進(jìn)行創(chuàng)造性的思考。縱向思維方式一直被評(píng)為最理想的思維方式，具有相對(duì)安全、思維方向清晰的優(yōu)點(diǎn)。但是縱向思維受到舊知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的影響影視廣告的創(chuàng)作思路有很多相似之處，缺乏新意，尤其是前向和縱向思維，更為明顯。與正向垂直思維相反，是反向垂直思維，與常規(guī)思維相反，是不正常的，產(chǎn)生的想法往往是新穎的。