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企業(yè)宣傳片需要具備4種基本的傳播性能

發(fā)布時(shí)間：2021-02-08 01:01:28

企業(yè)宣傳片的制作有四個(gè)基本的傳播功能：導(dǎo)入功能、說服功能、增強(qiáng)功能和提醒功能。導(dǎo)入功能是引導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)入市場，喚起消費(fèi)者的需求和欲望，讓消費(fèi)者了解廣告信息。說服功能不僅能喚起消費(fèi)者的需求和欲望。

使他們了解廣告信息，還能誘導(dǎo)他們更喜歡某種產(chǎn)品或服務(wù)，從而產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，加強(qiáng)刺激消費(fèi)者購買欲望的功能，保證他們的購買決策，暗示消費(fèi)者只購買自己的產(chǎn)品或服務(wù)，并提醒觸發(fā)消費(fèi)者的功能習(xí)慣性購買行為，增強(qiáng)他們對產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

由于其聲畫結(jié)合，以及在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播中的影響力和覆蓋面，廣告主在制定廣告策略時(shí)一般選擇影視廣告作為主要手段，或者同時(shí)采用多種媒體，依托影視廣告強(qiáng)大的影響力，實(shí)現(xiàn)更好的信息傳播。影視廣告中的畫面、人物、故事線、廣告敘事等元素將成為報(bào)紙、雜志等廣告媒體中畫面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素，是影視廣告內(nèi)容信息的延伸和拓展，使其主題形象更加鮮明加上統(tǒng)一，才能達(dá)到廣告活動(dòng)的成功。

宣傳片的制作通過大眾傳媒傳遞信息，信息傳遞速度快，覆蓋面廣，在接受過程中對受眾的感知和興趣影響最大，容易讓人產(chǎn)生記憶，形成人際交往。人們經(jīng)?；ハ嗾?wù)搹V告，有時(shí)廣告活動(dòng)已經(jīng)停止，但這種記憶和影響是持久的。

比如藍(lán)天六必治牙膏的廣告“胃口好就好，吃得好就好，和身體一樣好……”已經(jīng)結(jié)束很多年了，但人們還是流傳著這種地方方言的順口溜。再比如：1988年，香港電視臺(tái)播放了一則由梅艷芳主演的《鐵達(dá)時(shí)情侶表》廣告的最后，那一年廣為流傳的“我不在乎永恒，我只在乎曾經(jīng)擁有”的口號，到了今天，很多人經(jīng)常脫口而出。這說明好的影視廣告可以通過大眾傳媒形成人際傳播，使廣告得以持續(xù)產(chǎn)生效果。

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